| 类别 |
具体内容 |
| 小红书眼科赛道营销 |
- 平台价值：小红书成为用户生活指南和多元生活方式聚集地，基于SPU维度的洞察能力助品牌进行产品营销。
- 大数据洞察：
- 眼科大盘：搜索指数增长迅速，暑期为高峰，【视光】类目热度高于【屈光】类目，OK镜热度高。
- 人群画像：核心人群以19 - 30岁高线城市女性为主，消费力高，爱生活、美食、美妆，不同年龄段诉求差异明显。
- 城市情况：一线城市竞争激烈，杭州、武汉、青岛等为重点蓝海城市，北京、上海、深圳、成都等为红海城市。
- 营销解决方案：
- 人群反漏斗破圈：以差异化兴趣内容扩容品牌人群资产，后链路提效产品组合实现客资转化。
- 服务种草：通过KFS策略覆盖用户决策链路，抢占项目心智，借助KOS账号矩阵深化医师团影响力。
- IP营销：通过IP链接场景和人群，放大内容价值，强化品牌心智。
- 投放策略：平销期构筑品牌护城河，大促/旺季拓展高优人群，不同节点匹配差异化打法。
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| 上海部分眼科医院情况 |
- 上海和平眼科医院：是眼科专科医院，与上海五官科医院合作。可提前网上预约检查，号源不太紧张，就诊先给预检单，再根据预检单挂号。
- 上海人民医院眼科：近视眼手术技术精湛，口碑佳。拥有先进设备和经验丰富专家团队，采用个性化手术方案，术后视觉质量提高，患者满意度高。
- 上海十大眼科医院：包括上海新视界眼科医院、上海爱尔眼科医院、上海普瑞眼科医院、上海希玛瑞视眼科医院、上海和平眼科医院、上海医大医院眼科、上海贝瞳少儿眼科、上海德视佳眼科、上海何氏眼科等，能对眼病给出优质诊断和治疗。
- 上海市眼病防治中心（上海市眼科医院）：是上海市市级公立眼科专科医院，承担眼病预防与治疗双重功能，是上海申康医院发展中心直属的三级医疗单位。有2025年度项目绩效目标汇总表、预算等相关信息，还有门诊排班、健康教育大讲堂安排等。
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| 小红书眼科团购活动 |
- 平台优势：小红书为民营眼科医院开展团购活动提供广阔舞台。
- 操作要点：精准定位目标用户群体，如近视矫正、白内障手术或配镜需求人群，通过需求分析制定团购方案；策划阶段运用故事化手法，分享真实患者治疗经历与前后对比激发共鸣。
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| 小红书运营专员岗位 |
- 任职公司：大眼熊猫眼科医院（江苏新动力山西分公司）
- 工作地点：太原
- 工作经验要求：1 - 3年
- 学历要求：本科
- 岗位职责：
- 品牌塑造与内容策划：塑造品牌在小红书平台整体形象，策划有吸引力、传播力和转化力的内容方案，提升知名度和粉丝粘性。
- 文案撰写与图文排版：挖掘产品卖点与用户痛点，掌握小红书网络生态语言，具备设计能力进行图文排版和视觉设计。
- 熟悉平台算法与特性：了解小红书推荐算法和内容展示逻辑，使内容精准曝光、互动与转化，熟悉平台运作方式、用户群体和社区文化。
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| 近视手术用户决策路径 |
- 近视手术：上游词多为近期手术必要性及失败内容，需针对手术选择及屈光手术原理产出内容；下游词为术后恢复、术前检查及长期影响，主要科普术后多年后影响。
- 全飞秒：上游词针对手术失败及其他项目词搜索，需产出全飞秒与其他项目区别内容；下游词术后养护关键词上升大，需提升相关内容输出。
- 半飞秒：上游词主要为术后关键词搜索，用户对术后质疑大，需针对术后进行科普内容产出。
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| 其他相关信息 |
- 报告信息：《2025小红书眼科赛道营销通案》由小红书商业部 - 生活服务行业发布，共48页。报告出品方为小红书，完整报告可在公众号【全球行业报告库】获取。
- 供应商信息：湖北速播网络科技有限公司，联系人倪先生，联系电话19971381880，所在地湖北省荆州市荆州开发区金源世纪城A区11栋1203号，更新时间2025 - 02 - 22 07:00。
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术语解释：
- SPU：标准化产品单元，是商品信息聚合的小单位，是一组可复用、易检索的标准化信息的集合，该集合描述了一个产品的特性。
- Markting api：营销应用程序编程接口，用于实现不同系统之间的营销数据交互和功能调用。
- 企微加好友：通过企业微信添加潜在客户为好友，以便进行后续的沟通和营销。
- KFS策略：可能是一种专门用于小红书营销的策略组合，具体含义需结合更详细的行业资料确定，一般推测是通过不同层级的博主（如关键意见、关键意见消费者等）来实现营销目标。
- KOS账号矩阵：KOS可能指关键意见专家，通过打造一系列相关的账号形成矩阵，利用不同账号的特点和优势，扩大影响力和覆盖范围。
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